Globaalista lokaaliin – 5 tärkeintä asiaa juuri nyt suomalaisessa EB työssä

”Suomalainen EB viestintä on liikaa vielä peesaamista ja samojen asioiden toistamista mistä muutkin puhuvat. Tässä puheenvuorossa kuulet mitä suomalaisten EB kehittäjien tulisi poimia globaaleista trendeistä, ja miten niitä voi lokalisoida Suomeen. Kun työnantaja ymmärtää nykytilanteensa monipuolisen datan ja syvällisen analyysin kautta, voi hän rakentaa uskottavaa, houkuttelevaa, ja heidät muista työnantajista erottavaa työnantajakuvaa. Tähän tulisi jokaisen pyrkiä pärjätäkseen pian taas vaikeammaksi muuttuvassa rekrytointimarkkinassa.” 

Mika Sallinen on maailman johtavan Employer Branding -toimisto Universumin Global Head of Insights Sales ja pitkäaikainen Suomen maajohtaja. Hän on työskennellyt uransa aikana hyvin erilaisten suomalaisten ja kansainvälisten työnantajien kanssa, globaaleista pörssiyhtiöistä startuppeihin ja lakitoimistoihin, käyttäen dataa ja ymmärrystä heidän työnantajakuvansa systemaattiseen, johdonmukaiseen, ja kestävään kehittämiseen.

Connecting People with a Purpose-Driven Employer Brand Campaign

Christina is a people-oriented leader who is passionate about making an impact through a positive working culture. She has over two decades of experience in driving communications and employee engagement initiatives in global public companies. Christina has successfully led KONE’s internal communications and currently serves as the Head of Employee Engagement at Metso. Her vision is to achieve a company culture where every employee feels empowered to make a difference. 

Presentation: “Connecting People with a Purpose-Driven Employer Brand Campaign” 

• Connecting employees to the brand and business 
• Creating demand through a value-adding innovative solution 
• Empowering employees as influencers 

What is the role of HR in AI transformation and how can it lead a human-centered AI transformation? How can AI enhance HR processes and drive employee engagement?

Join Tiina Rolig, HR Director of Microsoft Finland, as she explores the transformative role of AI in HR and its impact on the industry. In her presentation, ”AI-enabled HR,” Tiina will delve into how AI can boost productivity, creativity, and engagement within HR processes. She will share practical examples from Microsoft’s journey and provide insights into how AI can help employees thrive. 

Tiina Rolig is a dynamic HR professional with nearly 20 years of experience in the field. She has held HR leadership positions across various industries, but her passion lies in the fast-paced world of technology companies. Tiina’s international career includes several years in EMEA-level roles. In her current position as HR Director for Microsoft Finland, Tiina actively supports the adoption of AI and the associated cultural and operational changes. 

Yrityksen kulttuuri on sen todellinen työnantajabrändi

Työnantajabrändin rakentaminen alkaa yrityksen sisältä. Läpinäkyvässä maailmassa on turha rummuttaa upeilta kuulostavia rekryviestejä, jos niiden sisältö jää tyhjäksi. Jos yrityksen kulttuuri ei pysty lunastamaan annettuja lupauksia, syntyy pettyneitä työntekijöitä ja rumia otsikoita.

Yrityskulttuurin johtaminen tuottaa parhaimmillaan niin erinomaista työntekijäkokemusta, että nykyiset työntekijät vahvistavat riemulla brändilupaukset todeksi ja houkuttelevat lisää osaamista taloon. Kun johdat kulttuuria tietoisesti, johdat myös työntekijäkokemusta ja työnantajabrändiä haluttuun suuntaan. Yrityskulttuurin systemaattinen johtaminen ja kehittäminen on myös yrityksen kasvun ja menestyksen perusta. Sitoutunut työntekijä antaa organisaatiolle aloitteellisuutensa, luovuutensa ja intohimonsa lahjana. Ihmisen halu antaa parhaansa on voima, jota on vaikea ohittaa.

Yrityskulttuurimuotoilija Sonja Strömsholm on intohimoinen työelämän kehittäjä ja yhteisöjen rakentaja. Sonjalla on yli kymmenen vuoden kokemus merkityksellisen työelämän kehittämisestä satojen eri organisaatioiden kanssa niin HR-asiantuntijana, valmentajana, tiiminvetäjänä kuin johtoryhmäläisenäkin. Sonjan ote koetaan innostavana, tunnevoimaisena ja konkreettisena. Sonja on opiskellut kasvatustieteitä, psykologiaa ja johtamista, ja on myös sertifioitu Executive Business Coach sekä sertifioitu Prosci-muutospäällikkö. Vuoden 2022 lopussa Sonja liittyi Leidenschaftiin, Suomen ensimmäiseen ja ainoaan yrityskulttuuritoimistoon. Leidenschaft täyttää 10 vuotta vuonna 2025.

Pohjamudista parempaan pitoon ja vetoon

Vuonna 2019 Attendo rypi hoivakriisin keskellä. Seurauksena oli paikka Suomen huonomaineisimpien yritysten joukossa. Imagon kiillotus ei riittänyt, oli tehtävä valtava muutosmatka, jonka seurauksena kasvatettiin henkilöstötyytyväisyyttä, vahvistettiin henkilöstön pitoa ja vetoa sekä parannettiin työnantajamielikuvaa. Viestinnällä, kehitystyöllä, avoimuudella ja uudenlaisella johtamisella rakennettiin hoivakriisiä edeltänyttä Attendoa vahvempi yhtiö. Täältä nappaat selkeät ja konkreettiset vinkit siihen, miten vaikeatkin mainehaasteet voidaan voittaa ja kääntää suunta kohti parempaa työnantajamielikuvaa ja sitä kautta asiakaskokemusta. Puhujana Attendon asiakaskokemuksesta ja viestinnästä vastaava johtaja Sini Korpinen.

Data puhuu: Miten mitata ja hyödyntää työnantajan houkuttelevuutta tehokkaasti?

Työnantajamielikuvan kehittämisessä data on avainasemassa. Analysoimalla työnhakijoiden käyttäytymistä voidaan objektiivisesti mitata työnantajan houkuttelevuutta ja paljastaa trendejä, jotka muuten jäisivät piiloon. Tärkeintä ei ole pelkkä mittaaminen, vaan se, miten löydöksiä hyödynnetään: miten viestinnän ja resurssien kohdentaminen voi ratkaisevasti parantaa organisaation vetovoimaa työmarkkinoilla. Lauri Vaisto, kokenut työnantajabrändien kehittäjä ja datapohjaisen brändityön asiantuntija, jakaa käytännön vinkkejä, joilla datasta tehdään kilpailuetu.